La estrategia creativa consistía en realizar una evolución y mejora formal de la marca ya establecida en el mercado.

Fábula Beer Lovers es una cervecería ubicada en la ciudad de Alcoy (Alicante) especializada en cervezas artesanales. Esta ciudad cuenta con un gran valor cultural, artístico y arquitectónico modernista que sirvió como referente de inspiración para aplicar un diseño basado en el lettering, en búsqueda de la belleza y el aspecto de la creación manual y única del proceso de fabricación de la cerveza artesanal.

La gran complicación de este trabajo estriba en la sutil manipulación o transformación de un buen diseño. Esta debía ser muy respetuosa con el carácter conceptual, estético y funcional del logo inicial. En ningún caso, en esta mejora o actualización, se debía  perder los aspectos más peculiares del logo, los signos de identidad que han reforzado durante todo este tiempo el estatus gráfico y reconocimiento de la marca.